网站关键词作为SEO的重中之重，从网站优化的角度来看，关键词可以分为目标关键词、长尾关键词和相关关键词。那么应该如何认识和区分它们呢？本节就对各类型的网站关键词进行详细讲解。

目标关键词

1． 目标关键词的概念

目标关键词是指经过关键词分析确定下来的网站“核心”关键词，通俗地讲是指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。目标关键词是网站通过搜索引擎获取流量最重要的一部分，流量占比非常高。网站优化人员通常会将这些目标关键词放在网站首页中的标题和描述中。一般情况下，网站标题中会出现一次目标关键词，而网站描述中则会出现两次。

这里以北京某旅游公司网站为例，该公司以北京本地旅游为主营业务。因此，公司SEO人员在选择网站目标关键词时，可以将“北京旅游”这个关键词作为网站的目标关键词。

2． 目标关键词的特点

目标关键词特点主要表现在以下几点。

目标关键词一般作为网站首页的标题；

目标关键词一般是由2～4个字构成的一个词或词组，名词居多；

目标关键词在搜索引擎中每日都有稳定搜索量；

搜索目标关键词的用户柱柱对网站的产品和服务有需求，或者对网站内容感兴趣；

网站的主要内容围绕目标关键词展开。

关键词的分类与特点

3. 长尾关键词的概念

长尾关键词（Long Tail Keyword）是指网站上的非目标关键词，但与目标关键词相关的可以带来搜索流量的组合型关键词，一般长尾关键词都是由两个词语或3个词语组成，甚至是一句短语为百度中搜索的一个长尾关键词。

长尾关键词是长尾理论在关键词研究上的延伸。“长尾”具有“细”和“长”两个特点。细，说明长尾是份额很少的市场；长，说明这些长尾的市场虽然小，但数量众多。众多微小市场积累起来就会占据市场中可观的份额，这就是长尾思想。

4． 长尾关键词的特点

（1）搜索量很小

既然是长尾关键词，就决定了不可能像目标关键词那样每天都有很大的搜索量，因为每个人的思想都是不同的，不同的用户在考虑同一问题时的搜索词也会有所不同，所以就决定了长尾关键词搜索量很小。

（2）竞争程度小

长尾关键词通常是在目标关键词基础上进一步细分出的关键词，它主要用来满足目标群体的个性化需求，所以长尾关键词的竞争度自然要比目标关键词小。并且在此基础划分出的长尾关键词量非常大，这样会进一步降低关键词竞争

（3）目标比较精准

目标比较精准也是长尾关键词的一个特点。例如“SEO”是一个目标关键词，用户在搜索这个词的时候，有可能是想要了解什么是SEO，也可能是想了解做SEO业务的公司等；而“北京最好的SEO培训学校”是一个长尾关键词，在搜索这个词的时候意图就更加明确了。

（4）由几个词组成

长尾关键词可以是由多个词组成或者是比较短的句子组成，随着互联网的发展，己经有越来越多的用户把搜索引擎当作了一个智能机器，搜索的词五花八门，有些甚至是由两个句子组成。

（5）转化率高

长尾关键词的目标比较精准，一般去搜索这个词的人都是有这方面意图的，那么转化率相对于目标关键词来说就要很高。

（6）搜索频率不稳定

长尾关键词的搜索频率很不稳定，可能这个词两天被人搜索一次，也有可以一年只被搜索一次。例如，一些结合热点来拓展的词，热的时候可能每天能够带来好几个甚至几十上百个IP，但是等热点的热度过去后，可能一个月也才被搜索一两次。

（7）词量无限大

长尾关键词的词量是无限大的，每一个行业，每一个关键词，认真去挖掘就能够挖掘出非常多的长尾关键词，可以根据其性能、用途、爱好等进行细分。当然，还可以借助于一些工具来实现。

5.相关关键词

（1） 相关关键词的概念

相关关键词是指与目标关键词存在着一定联系，能够延伸或者细化目标关键词的定义，以及用户搜索关键词时搜索引擎自动推荐的关键词。挖掘相关关键词的方法主要有两种：一种是搜索引擎下拉框自动提示关键词。

（2） 相关关键词的作用

在进行SEO时，无论是做目标关键词还是长尾关键词，在网站的文章、产品等信息内容中适当地出现一些相关关键词，能够让搜索引擎更加精确地定位，从而使网站获得更好的排名。

（3）相关关键词的作用

在进行SEO时，无论是做目标关键词还是长尾关键词，在网站的文章、产品等信息内容中适当地出现一些相关关键词，能够让搜索引擎更加精确地定位，从而使网站获得更好的排名。

比如目标关键词是“学生”，那么会想到哪些与学生相关的词呢？学校、教育、老师、文具、课本等。如果写一篇关于学生的文章，通常会提到教育之类的词，这样使得搜索引擎更容易判断文章的内容，而且通过文章的相关信息也能确定它是切题的。所以，相关关键词的作用就是辅助目标关键词或长尾关键词，让网站的排名更容易靠前。