随着谷歌和苹果相继宣布将逐步淘汰第三方cookies，媒体和广告界正面临前所未有的挑战。为了应对这一变革，亚马逊Amazon与英国出版巨头Reach达成了一项合作协议，共同探索在失去cookies后的广告定向新模式。

这一合作在欧洲尚属首例，旨在通过追踪用户在网站上的活动，为广告商提供有针对性的广告数据。虽然具体的财务条款尚未披露，但这一举措无疑为行业提供了一个新的思考方向。

然而，这一合作也引起了英国竞争和市场管理局（CMA）的关注。CMA在最近的报告中指出，尽管谷歌在遵守承诺方面表现出色，但仍存在一系列未解决的问题，这些问题需要在Chrome浏览器删除第三方cookies之前得到解决。

对此，开放网络运动的联合创始人詹姆斯·罗斯威尔表示，这份报告对谷歌来说是一个“重拳”。他强调，谷歌需要解决至少39个重大监管问题，才能顺利删除第三方cookies。

与此同时，亚马逊Amazon和Reach的合作正在稳步推进。两家公司表示，这一合作是在广告界应对第三方cookies贬值问题的大背景下达成的，也是谷歌在1月初启动的行业里程碑之一。通过共享“上下文相关”的第一方数据，这一合作有望为广告商提供更加精准的广告投放策略，从而推动整个行业的持续发展。