单元状态：显示单元的推广状态，主要有有效、暂停推广、推广计划暂停推广这三种状态。

单元出价：在新建单元时需要设置的，对该单元内所有的关键词统一设定一个出价，新添关键词的时候，如果关键词没有单独设置出价情况下，会使用单元出价（关键词出价优先于单元出价）；

设备出价比例系数：可通过调整出价比例系数设置广告在另一个设备上进行展示，通过调整出价比例，调整另一设备的广告展示情况（排名）；防止另一设备出现特殊意外情况而导致另一设备完全无广告展示的情况发生，如账户审核被拒、预算不足而无法及时充上的等的情况，而且比计划设置更细，具体到单元层级；

分匹配模式出价：分匹配模式出价功能使得关键词能同时有精确、短语、广泛三种匹配方式，以及这三种匹配方式对应下的出价。

(注：当搜索词触发关键词时，系统会自动判断其适合哪种类型的匹配方式，同时会自动选择与改匹配方式相对应的出价来参与竞价)